2025 год запомнился россиянам яркими модными и гастрономическими тенденциями, а также громкими коллаборациями с участием популярных персонажей. Аналитики «Авито Товаров» изучили спрос и определили самые востребованные тренды ушедшего года. В общей сложности на такие покупки жители России потратили более 300 млн рублей.
Одним из самых заметных явлений года стали игрушки Лабубу, созданные гонконгским художником Касингом Лунгом. Их активно использовали как элементы обвеса – украшали сумки, ключи и одежду. Особенность коллекции заключалась в эффекте сюрприза: покупатели не знали, какая именно фигурка окажется в коробке.
Пик интереса пришелся на весну и начало лета. В мае продажи выросли в 10 раз, а в июне – еще втрое по сравнению с предыдущим месяцем. Однако уже к середине лета спрос начал снижаться, что характерно для большинства вирусных интернет-трендов.
Осенью россияне обратились к элементам традиционного русского образа. В октябре продажи лаптей, валенок, ушанок и павловопосадских платков увеличились в 3 раза по сравнению с сентябрем. Также тогда вновь стали популярны головные уборы в стиле 80-90-х годов.
Меховые «кубанки» покупали вдвое чаще, а спрос на ушанки вырос почти в 3,5 раза. Тренд получил название Slavic core и стал частью моды на национальные популярные мотивы.
Большой интерес вызвали и совместные проекты с участием известных мультперсонажей. Весной аксессуары со «Смешариками» покупали в 5,5 раз чаще обычного, а игрушки с их изображением – в 6 раз чаще. Летом вырос спрос на продукцию с Hello Kitty: в августе продажи игрушек увеличились на 41%, а одежды – на 86%. Однако с приходом осени интерес к таким товарам постепенно снизился.
Мода на восточные десерты продолжилась и в 2025 году. Различные вариации «дубайских» лакомств с фисташковой пастой и тестом катаифи пользовались стабильным спросом. В феврале продажи рулетов с такой начинкой выросли на 72%, в марте на 11% чаще покупали чизкейки, а в октябре на 30% увеличился интерес к печенью в «дубайском» стиле.
Параллельно появился новый сладкий тренд – шоколад с начинкой из сахарной ваты, получивший название «волосы ангела». В феврале его продажи выросли на 47%, а в марте – еще на 55%, но уже к середине весны интерес к новинке пошел на спад.
В это же время популярность набрали ягоды и фрукты в шоколаде. Спрос на малину и гранат в таком формате увеличился в 2,5 раза, однако этот тренд также оказался недолговечным и быстро сошел на нет.
Ранее «Эра Урала» писала, что жители Пермского края рассказали о своих целях и крупных покупках на 2026 год.