Аналитики сервиса объявлений «Авито» провели исследование и выяснили, как жители трёх крупных уральских городов — Челябинска, Екатеринбурга и Перми — готовятся к весеннему сезону. Сколько уральцы готовы потратить на новые вещи, что предпочитают покупать и как распоряжаются старой одеждой.
Челябинск: средний бюджет — 19 000 рублей
В Челябинске подавляющее большинство горожан (89 %), так или иначе, обновляют гардероб к весне. При этом подходы различаются: 35 % ограничиваются парой новых вещей; 38 % поступают также, но не ежегодно, и лишь 17 % полностью меняют весенний гардероб (чаще всего — молодёжь 18–24 лет).
Средний бюджет на обновление гардероба к весне-2026 в Челябинске составляет около 19 000 рублей. Однако почти у половины горожан пожелания скромнее: 49 % респондентов хотят уложиться в 10 000 рублей, 30 % готовы потратить от 10 000 до 25 000 рублей, 14 % — от 25 000 до 50 000 рублей. Лишь 7 % рассматривают более крупные траты.
В рейтинге покупок на 1 месте - базовые вещи: джинсы, брюки и штаны (46 %), футболки, рубашки, топы и блузы (33 %) и практичная обувь (обычно кроссовки, лоферы — 29 %).
Мужчины чаще выбирают толстовки, худи, свитшоты (25 %), а женщины отдают предпочтение верхней одежде для прохладной погоды (22 %), но также уделяют внимание костюмам (14 %) и аксессуарам (13 %).
Как правило, за покупками челябинцы идут в торговые центры — 50 %; на онлайн‑площадки — 47 %, сайты и приложения магазинов — 42 %, в офлайн‑магазины — 27 % и ресейл (покупки «с рук» предпочитают 12 %).
Старую одежду больше половины опрошенных готовы отдать близким, еще 50 % оставляют их «про запас», 27 % направляют на благотворительность, а 34 % продают.
Екатеринбург: средний бюджет — 21 000 рублей
В Екатеринбурге к весеннему обновлению гардероба прибегают 87 % жителей. Распределение подходов схоже с Челябинском:
- 39 % докупают несколько вещей;
- 37 % делают это не каждый год;
- 11 % полностью меняют гардероб (в основном молодёжь 18–24 лет — 18 %).
Средний запланированный расход — порядка 21 000 рублей. При этом 51 % респондентов намерены уложиться в 10 000 рублей, 25 % готовы потратить от 10 000 до 25 000 рублей, 16 % — от 25 000 до 50 000 рублей, 8 % рассматривают большие суммы. Обновлять гардероб также предпочитают базовыми и универсальными луками.
Покупки обычно совершают на онлайн‑площадках — 61 %, в торговых центрах — 55 %, на сайтах и приложениях магазинов — 36 процентов, в офлайн‑магазинах — 27 %, и ресейле — 11 %.
Старую одежду жители Екатеринбурга, вероятнее всего, сохранят – так делают 46 % опрошенных. 42 % отдают её близким, ещё 42 % - нуждающимся, а 28 % предпочитают продать.
Пермь: средний бюджет — 17 000 рублей
В Перми гардероб к весне обновляют 83 % горожан. При этом все делают это по-разному. Кто-то ограничивается минимальным количеством базовых вещей. При этом ресейл играет в процессе не последнюю роль: 11 процентов участников опроса покупают одежду, обувь и аксессуары «с рук», а 32 процента решают продать старые вещи после разбора гардероба, подчеркнули специалисты «Авито».
Средний бюджет на покупки варьируется на уровне 17 000 рублей. Большие траты рассматривают 4 процента респондентов, а большинство жителей Перми (57 %) планируют потратить не более 10 тысяч рублей.
Чаще всего пермяки выбирают джинсы, брюки и штаны, а футболки, рубашки, топы, блузы и практичную обувь. Большинство приобретать обновки предпочитают на маркетплейсах и в торговых центрах. В ресейле лидирует спортивная одежда (44 %).
Исследование показывает, что весеннее обновление гардероба всё чаще становится не просто покупкой новых вещей, а циклом осознанного потребления: горожане активно используют ресейл, отдают одежду близким или направляют на благотворительность, а также продают ненужные вещи. Особенно это характерно для молодёжи.
Напомним, ранее мы писали, что жители страны по итогам прошлого года потратили 300 млн рублей на трендовые вещи. Ознакомиться со списком покупок можно – здесь.